Laurin Korinthenberg

„Während man mit bezahlten Anzeigen Aufmerksamkeit mietet, ist es so, dass man sich mit Content Marketing Aufmerksamkeit verdienen muss.“

„Du kannst als mittelständisches Unternehmen in der Metallverarbeitung irgendwo im tiefen Schwarzwald viral gehen mit einem Video, kannst 3 Millionen Aufrufe machen. Aber es wird dir sehr wahrscheinlich keinen neuen Kunden bringen.“

„Man wird zu einem Fähnchen im Wind, wenn man da keine eigene Meinung und keine eigene Haltung hat. Und genau das ist im Content Marketing das, was du nicht willst, weil wenn du dieses Fähnchen im Wind bist, dann bist du sehr ersetzbar.“

„KI senkt im Content-Marketing die Kosten, aber nicht die Ansprüche. Im Gegenteil, die Ansprüche werden sogar noch höher.“

„Dann hast du quasi einfach das, was KI ohnehin schon weiß, auf deiner Website. Und wenn KI dir das gegeben hat und KI das schon alles weiß – warum sollte KI dich jetzt zitieren?“

„Mittlerweile kannst du einen Blogartikel in 10 Minuten schreiben, solltest aber trotzdem im Bestfall 2 Tage damit verbringen, einfach um das Ganze so relevant wie möglich aufzubauen.“

„ChatGPT und Claude verwandeln ja nur Energie in Tokens, also Energie in Intelligenz, und verkaufen dir dann diese Intelligenz. Das, was jetzt vielleicht guter, uniquer Content ist, ist in einem Jahr schon nur noch eine Suchanfrage entfernt.“

„Am besten nicht danach entscheiden, was für SEO das Bessere ist, und auch nicht KI fragen, sondern sich ganz simpel die Frage stellen: Die Nutzer, die ich gerne auf meiner Seite hätte – was würden die jetzt gerade besser finden?“

„Es ist egal, wie gut du den Hammer schwingen kannst, und auch der Hammer an sich spielt keine Rolle mehr, sondern es ist nur die Frage, wo schlägst du mit dem Hammer hin.“

„Diese Maschine KI kann keine Scheiße zu Gold machen. Wenn du KI was sehr Schlechtes gibst, dann kommt auch was sehr Schlechtes raus. Und wenn du KI Gold gibst, dann kommt auch Gold raus.“

„Zu niemandem ist ein Mensch so ehrlich wie zur Suchleiste von Google.“

„Zwischen Klick und wirklichem Abschluss entsteht die teuerste Lücke im ganzen Funnel.“

„Ein Unternehmen ohne Marke ist in Zeiten von KI wie ein Mensch ohne Namen. Man kann ihn nicht ansprechen, man kann ihn nicht finden, man kann nicht danach suchen.“

„Deutlich einfacher, als langfristig den Klickpreis zu halbieren, ist es, die Conversion Rate zu verdoppeln.“

„Halt ihm das Handy für 5 Sekunden hin, nimm es wieder weg und frag: Was macht das Unternehmen für wen? Wenn die Person dir das nicht klar beantworten kann, dann ist das die Schuld deiner Website.“

„Ich glaube, das ist der stärkste Motivator, den der Mensch überhaupt hat: Schäden abzuwenden, Gefahren abzuwenden. Bewertungen funktionieren als Vertrauenselement so gut, weil die Nutzer damit den Schaden minimieren.“

„Es hat jedenfalls dazu geführt, dass die Conversion Rate um fast 300 % gesteigert werden konnte, von 1,4 % auf 4,8 %. Diese Optimierung hätten wir allein durch Optimierung in Google Ads kaum umsetzen können.“

„Der letzte Hebel, wo man wirklich faktisch besser oder schlechter sein kann als andere, ist die Website, ist die Landingpage. Und genau deshalb ist es so relevant, dass man da einen Fokus drauf legt.“

„Ich bin mir fast zu 100 % sicher, dass 8 von 10 mit KI erstellten Websites mit Backend und Login unsicherer sind als WordPress-Seiten.“

„Passwort und Nutzername sind nicht gleich Passwort und Nutzername. Das ist wie ein Schlüsselloch zu einer Tür, aber es macht einen Unterschied, ob die Tür aus Stahl besteht oder aus Papier.“

„Die Stärke von WordPress liegt aus meiner Sicht darin, dass eine Person, die von dem Thema nicht viel versteht, mit WordPress genau das bekommt, was sie braucht – nicht zu viel und nicht zu wenig.“

„Man sagt ja allgemein: Eine Sache ist nicht dann perfekt, wenn man nichts mehr hinzufügen kann, sondern dann, wenn man nichts mehr weglassen kann.“

„Vielleicht wird WordPress irgendwann sterben, aber KI-Seiten werden WordPress nicht umgebracht haben.“

„Du kannst 20 Aufrufe haben, und wenn das 20 Personen aus genau deiner Zielgruppe sind, ist das wertvoller als 2 Millionen Aufrufe von Personen, die überhaupt nicht in der Zielgruppe sind.“

„Nirgendwo hängen die Ausgabe und der Return, also das, was man wiederbekommt, so eng zusammen wie bei Google. Weil die Nutzer jetzt gerade suchen und jetzt gerade schon kaufbereit sind.“

„Es gibt für organisches Marketing fast keine bessere Plattform als YouTube. YouTube ist der einzige Kanal, wo du Content posten kannst, der über Jahre relevant bleibt.“

„Der einfachste Weg, in KI gezeigt zu werden, ist schlichtweg, ein relevantes Unternehmen zu werden. Jeder Shortcut und jede Abkürzung ist langfristig mehr Arbeit, als dafür zu sorgen, dass mehr Menschen über dich reden.“

„Ich persönlich würde sagen, mindestens 95, 96, 97 % der Informationssuche, die zu einer Anfrage führt, findet online statt.“

„Ein Kontaktpunkt in der KI ist vielleicht sogar der zweitwertvollste Kontaktpunkt nach der persönlichen Empfehlung.“

„Wir hatten erstmalig getestet, wie der Unterschied ist zwischen einfach normalen Anfrageformularen oder wenn wir wirklich ein Tool bauen, das Leads kreiert. Und der Unterschied war astronomisch.“

„In 2026 gewinnt gefühlt nicht mehr das Unternehmen, das am meisten Leads generieren kann, sondern das Unternehmen, das wirklich versteht, wie gehe ich mit einem Lead um, wenn er erst mal ein Lead ist.“

„Du kannst die besten Produkte der Welt kreieren – wenn du die nicht vermarkten kannst, wenn niemand davon weiß, dann kauft sie niemand.“

„Selbst wenn du eine Agentur brauchst, wenn du sie wirklich brauchst, ist jeder wirklich gute Freelancer trotzdem um Welten besser als eine mittelmäßige Agentur.“

„Eine Agentur ist ein ganzer Werkzeugkoffer plus die Person, die weiß, wie man die Werkzeuge anwendet. Und ein Freelancer ist dieses eine konkrete Werkzeug, das du meistens auch noch selbst anwenden musst.“

„Der einzige Gewinner ist Google und Meta. Für die ist es fantastisch, wenn sie viele Werbetreibende haben, die gerade so an der Grenze leben, bei denen es gerade so profitabel ist, dass sie die Anzeigen laufen lassen, aber der Preis maximal hoch ist.“

„Du willst profitabler werden über Google Ads, aber die Antwort steckt in vielen Fällen nicht in Google Ads. Alles andere muss dann gezwungenermaßen auf deiner Website passieren.“

„Wenn du als Shopinhaber deine Conversion Rate nur um 2 Absolutprozent erhöhst, von 2 auf 4 %, ist das sensationell, weil du deine Conversion Rate und deinen Umsatz um 100 % erhöht hast.“

„Es ist immer günstiger, immer besser, einen Kunden, der schon mal bei dir gekauft hat, zu reaktivieren und zu einem Neukauf zu bewegen, wie einen Neukunden zu gewinnen. Dafür lege ich meine Hand ins Feuer.“

„Mittlerweile ist es wirklich so, weil eben nicht nur viel lokal gesucht wird, sondern nur noch online gesucht wird, dass die Grundvoraussetzung für lokalen Erfolg ist, online auffindbar zu sein.“

„Social Media ist so ein Ding: Es kann, wenn man es richtig macht, sehr, sehr viel bringen, aber es ist nicht einfach, wenn man grundlegend etwas anderes macht. Wenn ich sonst Elektriker bin oder Trockenbauer, ist es überhaupt nicht einfach, Social Media richtig zu machen.“

„Auf TikTok musst du gefühlt singen und tanzen, um gut anzukommen. Und das passt eher zu einer jungen Generation und zu einem Thema, das nicht ganz so viel Vertrauen braucht wie ein Haarschnitt.“

„Wenn du auf Google Maps Werbung machst, dann wird dein Pin mit am größten angezeigt. Er sieht anders aus und ist viel, viel klickstärker und aufmerksamkeitsstärker.“

„Der eine hat 5 Likes und der andere 500, dann wird der mit 500 Likes deutlich relevanter gesehen, einfach weil Likes quasi die Vertrauenswährung sind auf Social Media.“

„Ich würde nicht einfach anfangen, blind Traffic auf irgendwas einzukaufen. Da habe ich sehr, sehr viel Geld den Bach runtergehen sehen.“

„Man sollte nicht ohne Tracking starten und nicht ohne Tracking Traffic erzeugen. Immer wenn man Traffic erzeugt, braucht man entweder Zeit oder Geld – und um beide Dinge ist es schade, wenn sie verschwendet werden.“

„Du kannst Online-Marketing nicht durchspielen. Wenn du einmal anfängst, dann musst du am Ball bleiben.“